Oggi ti invito a concentrarti su un aspetto della tua attività, ovvero quella del racconto del brand. Durante la consulenza 2 mesi questo è uno degli aspetti più difficili da affrontare, ricevo spesso email di disperazione e sconforto, sullo stile di “non so cosa scrivere 😭” e “quello che scrivo è così banale 😥”.La prima cosa che voglio […]
Per creare il corso sulla newsletter ho passato ho passato mesi e mesi a iscrivermi alle newsletter di brand artigianali, per trovare casi virtuosi e usarli come materiale di esempio per il corso. Un aspetto che ho visto spesso trascurato è quello della personalizzazione di tutti i testi della newsletter, anche quelli dei moduli di […]
Torno a parlare dello stare online, che per noi brand/persone è spesso parte importante della quotidianità. Ho già scritto in passato su questo tema, suscitando reazioni variegate; trovi le precedenti riflessioni qui e qui. Riassumendo le puntate precedenti: mi interrogavo su come rendere sostenibile l’utilizzo dei social e sul futuro di questi, in relazione ai piccoli […]
Oggi ti faccio una domanda: Quanta ansia hai a raccontarti sui social?Le artigiane con cui lavoro hanno quasi tutte le stesse remore sul raccontarsi, farsi vedere, spiegare ciò che fanno. A volte la timidezza, a volte l’insicurezza, fanno sembrare il racconto della propria attività sui social qualcosa di impossibile da fare senza sentirsi delle gradasse arroganti.Alle […]
Negli ultimi anni ho lavorato e osservato innumerevoli brand artigianali e ho notato che la comunicazione di tanti di loro, troppo spesso, si rifà a degli stereotipi dettati dalla pubblicità main stream, quella che vediamo nelle riviste, in tv, o affissa ai cartelloni per strada, in metro, sugli autobus.Il problema è che, il più delle […]
A un certo punto, nella vita di un piccolo brand artigianale, arriva il momento di proporsi per una collaborazione con un’influencer. È obbligatorio? Certamente no, ma può essere una buona idea per allargare il proprio pubblico. Il problema sorge quando, davanti a cosa scrivere, tantǝ si bloccano o, peggio, scrivono email che non aiutano a […]
Qualche tempo fa ho fatto una #sempiternadomanda che ha riscosso un discreto successo, perché riguardava una tecnica di vendita e marketing, chiamata “shop update” (in questo testo abbreviato anche con SU), che consiste nel rifornire il negozio caricando i prodotti tutti insieme, per fare in modo che i fan e follower corrano ad accaparrarseli, con […]
Ho già parlato del dilemma sul mostrarsi o meno sui social e le reazioni sono state duplici (come mi aspettavo) ovvero c’è chi dice che meglio di no e chi dice che no, è necessario, quasi obbligatorio. Premesso che non ho mai affermato che non ci si debba mostrare o che sia inutile, il mio ragionamento su […]
La prima volta che ho sentito usare l’espressione “vantaggio sleale” è stato durante un workshop online di Tara Gentile e mi si è aperto un mondo. Il vantaggio sleale (unfair advantage in inglese) è quella caratteristica o capacità che hai solo tu e che ti pone in vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti. Il vantaggio sleale può […]
Oggi ti racconto la storia di come ho scelto il nome del mio negozio Etsy e del perché scegliere il nome sia un passo importantissimo. Questa è un’email lunghina, spero rimarrai con me fino alla fine! Nell’ormai lontanissimo 2010, quando aprii il mio negozio su Etsy, la scelta del nome era una cosa seria, perché […]
